1905De Santa Catarina · O sabor favorito da história
Há 121 anos,o sabor éinconfundível.
Uma história que começou em 1905 e continua presente nos melhores momentos.
A família Pureza
Do 200 ml aos 2 litros.
Nossos sabores
Qual é a sua Pureza favorita?
01 / 08
Guaraná Pureza
O sabor favorito da história.
O Guaraná Pureza® é ideal pra saciar aquela sede! Seu sabor é especial e se difere das outras marcas porque a fórmula da sua receita valoriza a escolha dos mais puros ingredientes aliados a sua tradição secular.
- 1926
- batizado Pureza, sabor guaraná
- Fonte: site atual
- 95%
- das vendas da fábrica são de guaraná, incluindo a versão de baixa caloria
- Fonte: NSC Total, abr/2026
Embalagens
- PET 2 L
- PET 1 L
- Lata 350 ml
- Vidro retornável 200 ml
- Vidro retornável 300 ml
- Vidro retornável 600 ml
- PET 350 ml
- PET 600 ml
1905
5 de outubro de 1905
Um galpão à beira do Rio Capivaras
O filho de imigrantes germânicos Alfredo Roberto Sell, auxiliado por três funcionários, instala num galpão a primeira indústria da região: a Cervejaria Alfredo Sell, junto à praça do atual centro de Rancho Queimado — na época, distrito de São José.
1908
Cervejaria Rio Branco, na Vila Baixa
Alfredo muda o nome para Cervejaria Rio Branco e transfere a fábrica para a Vila Baixa, a cerca de um quilômetro dali: acesso à estrada e ao rio, de onde vinha a energia elétrica. É o mesmo endereço até hoje. A cerveja da casa era a “Tira-Prosa”, feita para festejos e boa conversa.
1926
A “cerveja doce” ganha um nome: Pureza
Com as sobras da matéria-prima da Tira-Prosa nasce um refresco não alcoólico, vendido sem rótulo nas garrafas da cerveja — a “cerveja doce”. A aceitação é imediata e, em 1926, ela é batizada de Pureza, sabor guaraná. O nome vem da qualidade pura dos ingredientes: água e guaraná.
Desde 1905.
O rótulo muda; o sabor não.
Da “cerveja doce” vendida sem rótulo ao Guaraná, Laranjinha e Morango de hoje — no mesmo endereço da Vila Baixa desde 1908, pelas mãos da 5ª geração da família Sell.
Nossa história · 1905 → 2026
Mais de um século de histórias para contar.
A fábrica · Nossa origem
Rancho Queimado, serra catarinense.
A 60 km de Florianópolis, inspirada na pureza das águas límpidas da serra, a Bebidas Leonardo Sell produz refrigerantes, água e xarope em embalagens retornáveis e PET — e investe na volta gradual das garrafas de vidro.
- 1908
- no mesmo endereço, na Vila Baixa
- Fonte: site atual
- 5ª
- geração da família Sell na gestão
- Fonte: site atual
- 72
- funcionários
- Fonte: NSC Total, abr/2026
- +1,5 mi
- litros de bebidas por mês
- Fonte: NSC Total, abr/2026
Anos 1980
Linha de envase
Pureza faz parte da nossa história
Tem sabores que fazem parte da vida.
Almoço de domingo, pescaria, praia, festa da comunidade. Há mais de um século, quando bate a sede, a pedida é uma só: peça uma Pureza!
01Peça uma Pureza 
02Brinde 
03Morangos e Pureza 
04Pescaria 
05Pureza, uma bebida para o seu bem-estar 
06Linha Guaraná Pureza