Nossa história · 1905 → 2026
Mais de um século de histórias para contar.
Familiar, secular e insubstituível. A trajetória da Bebidas Leonardo Sell, contada a partir do acervo da fábrica e de reportagens sobre a Pureza.
1905
5 de outubro de 1905
Um galpão à beira do Rio Capivaras
O filho de imigrantes germânicos Alfredo Roberto Sell, auxiliado por três funcionários, instala num galpão a primeira indústria da região: a Cervejaria Alfredo Sell, junto à praça do atual centro de Rancho Queimado — na época, distrito de São José.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026
Família Sell diante da fábrica. A imprensa (ND Mais, 2026) data o registro de 1914; o site atual, de 1915. 1908
Cervejaria Rio Branco, na Vila Baixa
Alfredo muda o nome para Cervejaria Rio Branco e transfere a fábrica para a Vila Baixa, a cerca de um quilômetro dali: acesso à estrada e ao rio, de onde vinha a energia elétrica. É o mesmo endereço até hoje. A cerveja da casa era a “Tira-Prosa”, feita para festejos e boa conversa.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026 · NSC Total 18/04/2026
Rótulo da cerveja Tira Prosa, da Cervejaria Rio Branco. 1926
A “cerveja doce” ganha um nome: Pureza
Com as sobras da matéria-prima da Tira-Prosa nasce um refresco não alcoólico, vendido sem rótulo nas garrafas da cerveja — a “cerveja doce”. A aceitação é imediata e, em 1926, ela é batizada de Pureza, sabor guaraná. O nome vem da qualidade pura dos ingredientes: água e guaraná.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026 · NSC Total 18/04/2026
Rótulo da Cerveja Pureza, da Cervejaria Alfredo Sell. 1927
A Pureza pega a estrada
A “cerveja doce” Pureza começa a aparecer no comércio entre Bom Retiro e Florianópolis.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026
Anos 1930
Novos sabores
Chegam limão, framboesa, laranjinha, laranja e abacaxi. A fábrica também produziu o sabor cola por um período; cola e framboesa saíram de linha pelo custo de importação da matéria-prima.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026 · NSC Total 18/04/2026
Rótulo antigo do Guaraná Sell, fabricante Leonardo Sell. 1940
Indústria de Bebidas Leonardo Sell
A Cervejaria Rio Branco passa a se chamar Indústria de Bebidas Leonardo Sell Ltda., nome do filho do precursor.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026
Anos 1970
A primeira máquina
De 1905 até a década de 1970 toda a produção era manual. Com a demanda crescendo, a Leonardo Sell compra sua primeira máquina semiautomática e passa a envasar garrafas de 200, 300 e 600 ml.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026
A Fábrica de Bebidas Leonardo Sell na década de 1980. 1996
Chega o PET de 2 litros
Em abril de 1996 a empresa moderniza a produção com embalagens descartáveis (PET) e começa a produzir as versões de 2 litros.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026
Anos 2000
Morango, homenagem à cidade
Começa a produção do refrigerante de morango, homenagem a Rancho Queimado, a Capital Catarinense do Morango.
Fontes: site atual · ND Mais 30/09/2026 · NSC Total 18/04/2026
Pureza Morango — acervo do site atual. 2026
121 anos de fábrica, 100 anos de Pureza
Administrada pela 5ª geração da família Sell, a fábrica segue no mesmo endereço desde 1908, investe na volta gradual das garrafas de vidro retornáveis e vê a casa centenária de Alfredo Sell virar espaço cultural em Rancho Queimado.
Fontes: ND Mais 30/09/2026 · NSC Total 18/04/2026
A casa centenária da família Sell, aberta como espaço cultural em 2026.